杭州10月5日电 题:“Z世代”消费新风潮:“香遇”东方味道

  作者 王潇婧

  了解香篆文化、学习行香礼仪、制作香牌香珠……国庆假期,在浙江杭州的某香道馆中,来自四川的“00后”游客马萌正在学习认识不同的香料,相较于系统的香道学习,这类价格在200元人民币左右的体验式消费,吸引了不少入门级人士。

  该香道馆负责人介绍,节假日期间课程几乎期期爆满,不少学员还得排队等候,“现在‘90后’‘00后’的学员越来越多,甚至还有喜欢中国传统文化的外国人,专程飞来中国学习”。

  中国“香文化”源远流长,在漫长的历史发展过程中,古人对“香”形成了独特的文化价值和美学观念。其中,宋代是香料通过贸易传入中国的顶峰时期,文人雅士将焚香、烹茶、插花和挂画并称为“四艺”,香文化也在宋代被发挥到极致。值得一提的是,由于宋代社会经济的发展和中外贸易的畅通,香料开始普及至市井细民的生活。

10月5日,在杭州某商城,年轻人正在选购新中式香氛。 记者 王潇婧 摄

  近年来,随着国潮风和养生热的兴起,并在“精致悦己”“情绪价值”等新消费观念的加持下,中式线香以其独特的感官体验和文化魅力成为不少年轻消费者的“心头好”。

  “最开始注意到香文化是看《甄嬛传》时,剧中有丰富的用香桥段,后来《黑神话:悟空》游戏里也有焚香存档的中式浪漫,就越发感兴趣了。”马萌如是说。

  眼下,不仅中式线香,新中式香氛也正在快速崛起。它们不断探索更适合中国人审美观念的东方香调,从产品的“香、形、意”入手,打造具有传统文化特色和特殊情感记忆的“东方味道”。

  如新中式香氛的调香成分多以传统香材为主,茶、松、檀香、桂花、茉莉等是常用香调,以细腻且更富层次感的香气,呈现淡雅悠远之感,又常常在产品命名上融入“地名”“节气”等中国文化意象;在包装上,新中式香氛也会将中国的瓷器、诗词或水墨画等元素融入瓶身设计之中,既突出香调风格,又别具东方色彩。

  香水爱好者杨悦今年生日就给自己入手了一款桂花味的香氛,“这个味道很符合秋日的杭州,和我的新中式服饰也很搭,带给人惬意、温柔的感觉”。

  不少业内人士指出,以往中国的香水市场中,海外品牌占据了70%以上的市场份额。今年以来,新中式香氛作为东方文化与现代生活相结合的产物,为相关领域带来了新的发展机遇。中国国产品牌要做好文化传承与创新之间的平衡,协助建立并完善行业标准,将东方香韵推向更广阔的消费市场。(完)

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